Ett varumärke kan generera ökad försäljning eller bättre priser och därigenom ökad vinst för företaget. Ur ekonomisk synpunkt är ett välkänt varumärke en tillgång, eftersom det skapar framtida lönsamhet.
Redovisningens normgivare har skapat ett uttryckligt förbud mot att ta upp ett eget varumärke som en tillgång. Orsaken till förbudet är svårigheterna att objektivt fastställa värdet på ett eget varumärke.
Om företaget köper ett varumärke eller ett företag som äger rättigheterna till ett varumärke, är det OK att ta upp detta varumärke som en tillgång. Här finns en affärstransaktion som kan vara grund för värderingen. Det köpta varumärket är en immateriell anläggningstillgång och ska i normalfallet avskrivas under en femårs period.