Storleken på goodwill beräknas i en förvärvsanalys med följande principiella innehåll: + Priset för de köpta aktierna - Köpt andel av det verkliga värdet på tillgångar och skulder i det uppköpta bolaget balansräkning - Köpt andel av varumärken, kundkontakter och liknande som inte redovisas i det köpta bolaget.
----------------------------------------------------- = Goodwill
Enligt IAS/IFRS ska börsbolag även redovisa goodwill för eventuella minoritetsägare. Det goodwillbelopp som framkommer i förvärvsanalysen ovan avser enbart majoritetsägarna.